Atgal Spausdinti Siųsti draugui

Komentuoti Skaityti komentarus (0)

2007-ŲJŲ METŲ TENDENCIJOS

2006/12/26

Kadaise Nobelio premijos laimėtojas danų fizikas Niels Bohr yra pasakęs, kad “spėlioti labai sunku, ypač spėlioti apie ateitį„. Vis dėlto, metams baigiantis, įvairių sričių ekspertai skuba paskelbti ateinančių metų prognozes ir svarbiausias tendencijas. Politikai domisi globaliomis pasaulio perspektyvomis, verslininkus domina ekonominės plėtros galimybės, vartotojai skuba sužinoti mados ir gyvenimo būdo korifėjų nuomonę, apie tai, ką privalu dėvėti, ar ką būtina nuveikti 2007-aisiais?Remdamiesi vartotojų elgsenos per 12-18 mėnesių laikotarpį stebėjimais, rinkodaros specialistai “Brand Keys„ paskelbė septynias svarbiausias ateinančių metų tendencijas.

Grožio salonai - namuose

Manoma, kad 2007-aisiais būsime linkę prioritetą teikti tiems produktams, kurių gamybos procese galėsime patys tiesiogiai ar netiesiogiai dalyvauti. Tai jau šiais metais suvokė tokios kompanijos kaip

Nissan

,

JetBlue

,

Chevrolet

ar

MasterCard

.

Ekspertai prognozuoja, kad kitais metais nepaprastai išpopuliarės nauja laisvalaikio forma, vadinamieji „Do-it-yourself spas“

(„Pasidaryk pats“ grožio sanatorijos)

.

Moderniame pasaulyje svarbiausiais tampa privatumo troškimas ir asmeninės erdvės poreikis. Todėl grožio ir atsipalaidavimo patirtį, gaunamą perpildytuose salonuose, sanatorijose, kurortuose perkelsime į kasdieninį gyvenimą. Amerikos kompanija

Estrella Spa

Viceroy Palm Springs?e, reaguodama į tokį poreikį neseniai pristatė novatorišką Ice House Treatment, kuriame atvykusiems svečiams suteikiama visa reikalinga informacija, jie aprūpinami reikalingomis medžiagomis ir paliekami ilsėtis savo nuožiūra. Arba visai neseniai pasirodęs naujas produktas „Akhassa“, kuriuo siekiama Azijos principo kurorto patirtį perkelti į bet kurį Amerikos namų ūkį.

Organiški net

Wal-Mart

Produktų populiarumą vis labiau įtakoja ne graži prekės ar paslaugos reklama, o patikimumas. Prognozuojama, kad ateinantys metai sėkmingiausi turėtų būti tiems, kurie mokės sukurti ar išlaikyti patikimo prekės ženklo įvaizdį. Vis svarbesnė tampa ir aplinkos apsauga, todėl kitais metais dideli reikalavimai bus taikomi produkto saugumui, pradedant namų ruošoje naudojamais chemikalais, baigiant tualetiniu popieriumi.

Šiandien esame be galo atsargūs ? paliekame batus už durų, kad į namus nepatektų teršalų, miegame medvilnės pataluose, valgome organišką maistą, perkame „chemical-free“ dantų pastą ar dezodorantą. Visai tai, be jokios abejonės, įtakoja ir siūlomų prekių gamintojus. Ekosąmoningumas ateityje tik stiprės ir kai kurie gamintojai puikiai tai suvokia. Štai

Nike

neseniai paskelbė, kad pasamdė mokslininkus, kurie apskaičiavo, kaip pašalinti šiltnamio efektą sukeliančias dujas iš kompanijos sportbačių...

Levi Strauss

kitų metų pradžioje planuoja pristatyti „Eco“ džinsus, savo pirmąją iš ekoaudinio pagamintą drabužių liniją. Ekoaudinių paklausa per praėjusius metus išaugo maždaug 93% ir kad 2007 metais vien Amerikos gamintojai turėtų gauti 2,6 bilijonų dolerių pelno iš šių pardavimų. Todėl visiškai nenuostabu, kad tokiomis rinkos sąlygomis kitais metais prognozuojama didžiulė iš natūralus medžio, bambuko, sojos pagamintų pluoštų, natūralaus šilko ir kašmyro paklausa. Puikių rezultatų gali tikėtis kompanijos, kurios savo produktams gaminti vartoja natūralias, chemiškai neutralias medžiagas. Australijos

Jurlique

,

gaminanti odos priežiūros priemones, kurios filosofija pagrįsta „ekologiškai švarus maistas jūsų odai“, gali tikėtis sėkmės. Net

Wal-Mart

neseniai paskelbė pradedanti pardavinėti natūralius organiškus produktus.

Prekės ženklas, pramogos ir Azija

Prognozuojama, kad ateinančiais metais vis daugiau ir daugiau prekės ženklų sieks daryti įtaką popkultūrai, pašėlusiais tempais vartojančiai muziką ir naująsias technologijas, siekdami tokiu būdu didinti pardavimų apimtis. Pavyzdžiui, Burger King dar šiais metais perorientavo veiklą į reklaminį-pramoginį modelį, plačiai taikytą daugelio kompanijų 1950-iaisias, kai prekės ženklai siekė formuoti vartotojų pasirinkimą siūlydami jiems ne tik konkretų produktą, bet ir tam tikrą laisvalaikio praleidimo būdą.

Viena iš labiausiai pastebimų tendencijų, greičiausiai susijusi su sparčiai augančia azijiečių populiacija visose pasaulio dalyse ? taip vadinamasis „Asian chic“ (Azijos elegancija, prašmatnumas)

sindromas.

Prognozuojama, kad artimiausioje ateityje ženkliai išaugs susidomėjimas Azijos šalimis ir jų kultūra. Jau šiandien kai kurios firmos, pavyzdžiui, namų interjero specialistai „Shanghai Tang“, skelbiasi tiltu tarp Rytų ir Vakarų. O prancūziškasis „Vogue“ kaip visuomet pirmaujantis pristatyti naujoves, pirmą kartą per savo gyvavimo laiką ant viršelio išspausdino kinietės manekenės nuotrauką...

„Džinsiniai“ penktadieniai

Kai kurios kompanijos, pavyzdžiui, JPMorgan Chase ar Bank of America jau šiais metais investavo milijonus į moderniausios technologijos interneto tinklalapius, kurių pagalba sieks prisitaikyti ir patenkinti vartotojų lūkesčius ir taip aplenkti savo konkurentus.

Kitaip tariant, technologijos vis plačiau bus naudojamos nustatyti potencialiems klientams bei išlaikyti esamiems. Liberalėjanti darbo aplinka („džinsiniai“ penktadieniai ir pan.) formuoja laisvalaikio drabužių paklausą, o susirūpinamas savo fizine kultūrą diktuoja išaugusį sportinių drabužių poreikį. Vis dėlto ir čia svarbiausiu kriterijumi išlieka mada, tad nenuostabu, kad Stella McCartney ir Adidas arba Alexander McQueen ir Puma bendradarbiavimas yra tikrai sėkmingas.

e_SFlb

Internetas ir skaitmeninės technologijos

Manoma, kad artėjančiais metais vartotojų labiausiai suklestės virtuali realybė. Jau šiandien patikimiausios informacijos apie žmonių nuotaikas ir nuomones reikia ieškoti interneto diskusijose ir taip vadinamuose „blog?uose“.

Neabejojama, kad 2007-aisiais dar daugiau žmonių suvoks, kad virtualiame pasaulyje gyvenimas kur kas lengvesnis ir paprastesnis. Neseniai nustatyta, kad daugiausiai drabužių, lėktuvo bilietų, sveikatos draudimo ir baldų nuperkama „online“ (internetu). Todėl akivaizdu, kad atsižvelgdami į tai, daugiausiai specialių akcijų ir nuolaidų bus siūloma internete. Netolimoje ateityje dauguma naujų produktų pristatymų taip pat persikels į virtualią erdvę, kad žmonės galėtų sekti naujienas neišeidami iš namų.

Genialumas - paprastume

Vis labiau populiarėjant tautos identiteto paieškoms, svarbus tampa savęs išreiškimas per nacionalinius produktus. Ir tai ypač išryškės ateinančiais metais. Manoma, kad vadinamieji „gadgets“ (multifunkcijiniai prietaisai) nepasiteisino. Svarbiausias kriterijus vis dėlto išlieka paprastumas. Todėl populiariausios bus tos kompanijos, kurios įdiegs vadinamąsias „clean lines“ arba grynąsias produkcijos linijas, gaminančias paprastus produktus.

Šiuolaikiniame pasaulyje esame persisotinę pasirinkimo, tad vėl norime grįžti prie tradicinių vertybių, paprastų formų ir patogumo. Greitis ? dar vienas Naujų Metų akcentas. Jau dabar nekantriai mindžikuojame eilėje. Tyrimais įrodyta, kad 2007-aisiais tapsime dar nekantresni. Šiuo metu nemažai pelno susišlavė „H&M“, „Zara“, „Topshop“ ir kiti masinės mados tinklai, nes jie sugeba „karščiausias“ mados naujoves pirkėjams pateikti mažiau nei per 30 dienų nuo tada, kai jos pasirodo ant pasaulio madų sostinių podiumų. Tuo tarpu dizainerių parduotuvėse šie daiktai atsiranda beveik triskart vėliau. Nekyla abejonių, kad konkurencinėje kovoje laimi tas, kuris apdairesnis ir, žinoma, greitesnis.

Šaltinis: "Londono Žinios"